'Bros' era divertente. Dove è andato storto il marketing?

I nostri critici parlano del film nascosto che ha lanciato un milione di tweet.
  'Bros Movie mettere da parte il discorso di Internet è stato il film buono Immagini universali

Nei tre fine settimana dalla sua uscita, la commedia romantica gay di Billy Eichner fratelli ha a malapena guadagnato i $ 10 milioni che avrebbe dovuto guadagnare nei suoi primi tre giorni. Tanto digitale inchiostro è stato versato su questo argomento, ma i numeri al botteghino non sono tutto. E il discorso intorno a i numeri al botteghino possono francamente essere un po' nauseanti. All'improvviso, Twitter parla di budget di marketing e abbandoni invece di discutere effettivamente di film che spesso sono degni di considerazione a pieno titolo.

In effetti, la maggior parte della discussione in giro fratelli finora è stato il motivo per cui ha sottoperformato: Eichner, che ha co-sceneggiato il film, ha detto una serie di tweet che 'le persone etero, specialmente in alcune parti del paese, semplicemente non si sono fatte vedere' - un sentimento che il regista Nicholas Stoller ha poi ribadito è stato supportato da dati . Ma quella denuncia ha scatenato una tempesta di reazioni, che vanno da coloro che hanno sostenuto che non dovresti mai incolpare il pubblico a coloro che hanno suggerito che lo stesso Eichner fosse una personalità troppo caustica per essere un pareggio. A livello di settore, il film ha acceso la conversazione sul fatto che le commedie siano fattibili al botteghino più.

Eppure gran parte di questo puntare il dito online non tiene conto del film stesso, che secondo la maggior parte dei resoconti era esilarante. Ecco perchè Loro il personale ha deciso di parlare fratelli si. Molti di noi avevano visto - e, per la maggior parte, si erano divertiti - il film, quindi volevamo un po' di spazio per discuterne effettivamente lontano da tutti i saggi e i meme: cosa ci è piaciuto? Cosa non ci è piaciuto? E cosa fa presagire tutto il rumore attorno alla sua performance per il futuro della rappresentazione LGBTQ+? Sotto, Loro i membri dello staff Samantha Allen, Mathew Rodriguez e Juan Velasquez discutono del film nascosto che ha lanciato mille pezzi di riflessione.

Samantha Allen: Siamo qui riuniti oggi per discutere fratelli , che ha continuato il suo forte calo al botteghino, facendo meno di un milione di dollari nel suo terzo fine settimana. Mi piacerebbe non sembrare funereo riguardo a questo film, perché mi è davvero piaciuto, ma a meno che non trovi nuova vita in streaming, probabilmente ricorderemo il discorso attorno al film più di quanto ricordiamo il film stesso. Stimati colleghi, mettendo da parte tutti i pezzi di riflessione per un momento, cosa ne pensate, solo come un film?

Giovanni Velasquez : Essendo un amante di tutte le commedie romantiche buone e cattive, ho pensato che il film colpisse il ritmo giusto per una visione evasiva di successo. Anche se penso che la mia tolleranza per le commedie romantiche più stupide e stupide sia piuttosto alta. Non per vantarmi, ma mi sono reso conto di aver riconosciuto Luke Macfarlane dal suo lavoro passato sui film Hallmark, di cui ne ho visti dozzine.

Su : È fantastico in questo! E anche nella sua vita passata da star del cinema televisivo! Eppure, curiosamente, fratelli va piuttosto duro con i film di Hallmark. O i film 'Hallheart', come vengono chiamati nel film. Anche se ho riso del falso trailer di Un Holly Poly Natale . Matteo, e tu?

Matteo Rodriguez: Ogni volta che parlo alla gente di questo film, la prima cosa che dico è che assomiglia di più a qualcosa come il film di Amy Schumer del 2015 naufragio . Sono entrambi film prodotti da Apatow che consentono a un comico di realizzare un film che sia interamente dalla loro sensibilità comica, inserendolo anche nei bizzarri confini di una commedia romantica. Penso che sia una commedia romantica che una commedia di Apatow fratelli riuscito selvaggiamente. Ho lasciato il cinema sorpreso di quante risate di pancia il film è stato in grado di trarre da effimeri queer davvero di nicchia.

A: Anch'io sono rimasto scioccato! avevo visto il recensioni entusiastiche e il CinemaScore 'A', ma mi aspettavo comunque di sorridere e annuire per un paio d'ore. Tagliami a ridere letteralmente ad alta voce in un teatro per la prima volta da sempre. Non era perfetto – e posso sicuramente dire che Billy Eichner ha sentito la pressione per rendere il film un momento rappresentativo in alcune scene più goffe – ma è stato divertente.

JV: Sono d'accordo! Ho adorato l'intera parte dell'app 'Zellweger' e tutto il trauma queer di Bowen Yang corsa oscura roba.

SIG: Anche se tutti conoscono Debra Messing, mi sentivo come lei... avviso spoiler, se qualcuno ancora non l'ha visto Bros — il cameo era anche specificamente rivolto a un pubblico omosessuale. Il che penso ci porti alla nostra prima domanda: perché il film sembrava non essere commercializzato come super di nicchia e queer e piuttosto come un film per tutti , quando in realtà era di nicchia e queer?

A: Per me, sembrava che lo spettacolo fosse quello di portare spettatori liberali diretti nel teatro pubblicizzando più e più volte il precedente: la 'prima commedia romantica gay da uno studio importante'. (Quante volte abbiamo sentito quella frase?) Ma penso che il team di marketing abbia probabilmente sovrastimato drasticamente il numero di persone che sono motivate ad andare a vedere un prodotto di intrattenimento per adempiere a una sorta di contratto sociale. Come, molte persone hanno Segnali del cortile 'in questa casa'. , ma non abbastanza per fare di un film un successo al botteghino. Stranamente, mi sento come se la nicchia e la stranezza del film avrebbero potuto darglielo Di più appello mainstream. Specificità e autenticità si connettono con il pubblico, anche quando l'esperienza mostrata sullo schermo non è la loro. Juan, sei uscito dal teatro altrettanto perplesso dal marketing?

JV: Mi sento allo stesso modo. Mi sentivo quasi come se dovessi vedere il film a causa del suo status storico. Posso capire perché alcuni miei amici omosessuali hanno trascinato i piedi per vederlo. Il marketing del film mi ha fatto entrare nel film già pronto a farlo a pezzi e pensarci troppo, invece di aspettarmi il puro divertimento di una 'commedia omosessuale volgare'. A quel punto, ha guadagnato la sua classificazione R, anche se penso (e posso parlare solo per me stesso) che mi è stato lasciato desiderare di più. Forse mi aspettavo un po' di frontale dato che c'è un precedente con commedie eterosessuali classificate come R. Qualcuno è d'accordo?

Su : Oh mio Dio, basta fratelli andare al completo Lars von Trier? di Billy Eichner anticristo ?

JV: Non sono arrabbiato per questo!

SIG: Ho parlato con alcune persone della sua scena di sesso queer, poiché pensavo che Eichner fosse in grado di realizzare una scena che fosse sia sexy che divertente, come dovrebbe essere tutto il sesso! Il sesso è divertente!

Nicole Rivelli/Universal Pictures

JV: Non per essere sdolcinato, ma dato che si tratta di una commedia romantica, volevo chiedere a entrambi delle parti più tenere del film. Come qualcuno che è vicino all'età del personaggio di Eichner nel film e che, come lui, non ha mai avuto una vera relazione a lungo termine, ho avuto l'aspetto di realizzazione del desiderio che le commedie romantiche si sforzano di offrire. Come vi siete sentiti entrambi riguardo alla parte 'romantica' di Bros?

A: Ho pensato il C'è posta per lei il riferimento all'inizio era azzeccato. Non quello fratelli necessariamente è salito a livelli simili a quelli di Ephron, ma sono passati un paio di decenni da quando ho visto una commedia romantica che dipingeva davvero l'amore tra i personaggi su uno sfondo riconoscibile di isolamento e solitudine. Tutte quelle commedie romantiche impertinenti con persone incredibilmente attraenti tendevano a dare ai loro protagonisti questi lavori ultra-affascinanti e gruppi di amici stravaganti, che in qualche modo ti fanno sentire come se, Cosa m'importa se queste due belle persone si innamorano? Andranno bene!

Da quella prospettiva, fratelli è stato un gradito passo indietro verso il territorio degli anni Novanta. Aaron (Macfarlane) odia il suo lavoro e si chiede cosa significhi la sua vita. Bobby (Eichner) ha trascorso gran parte della sua età adulta da solo. Puoi capire perché questi personaggi vorrebbero, e persino bisogno, l'uno dell'altro.

SIG: Sai, fratelli era una buona commedia romantica, ma alla fine me ne sono allontanato senza preoccuparmi troppo di quell'aspetto. Questa non è una critica al film o alla relazione centrale, perché ci sono stato investito, certo, e il film non avrebbe funzionato senza quell'investimento. Ma penso, come entrambi avete sottolineato, ho sentito che questo era un film che comprendeva davvero le profondità della solitudine queer. Credo che la solitudine sia una parte intrinseca della queerness, in quanto le persone queer spesso imparano a conoscere la loro omosessualità su un'isola e poi devono cercare altri che sono come noi per sentirsi accettate. Può essere difficile. La solitudine fa parte della nostra mitologia e penso che Eichner l'abbia catturata bene.

Voglio dire anche questo fratelli caduto in una trappola in cui ho visto cadere altri due film quest'anno, entrambi Isola di fuoco e il film in uscita Avviso spoiler , tratto dal libro di Michael Ausiello. Ma in ogni singolo film, il personaggio principale sta inseguendo un pezzo muscoloso. Capisco che ognuno di questi film (OK, non l'ho visto Avviso spoiler ancora) stanno cercando di commentare il desiderio queer e l'economia del collegamento, ma ho trovato strano che entrambi fratelli e Isola di fuoco stavano cercando di spingerci avanti così tanto mentre continuavano a fare affidamento sull'idea che 'Beh, va bene perché alla fine si sono ritrovati con un partner che è desiderabile per il mainstream'.

A: Riesci a immaginare Insonne a Seattle tranne che Tom Hanks ha quad grandi come tronchi d'albero? Ma si, mostrando la vera diversità del corpo nelle commedie romantiche tradizionali sembra ancora lontano anni luce. E alla fine fratelli era una commedia romantica tradizionale, o almeno cercava di esserlo! Ora che la polvere si è posata sul #discorso, devo ammettere una certa trepidazione per quanto gravemente sia stato bombardato. Penso che sia facile su Twitter per tutti saltare sull'inastuzia di Eichner, però tecnicamente corretto , commenti sulla performance al botteghino. Ma di certo non lo vedo come una 'vittoria' quando un grande progetto queer con molti dollari di marketing alle spalle fallisce in modo spettacolare a livello commerciale.

JV: È un po' sconfortante che non sia andato meglio al botteghino, dal momento che la mia speranza era che gli studios vedessero che c'è un pubblico per le storie queer sul grande schermo. Negli ultimi tempi, l'industria cinematografica mi ha deluso per quanto riguarda ciò che viene realizzato e ciò che funziona bene. Personalmente amo vedere le commedie nei cinema, ma sembra che le commedie di qualità ad alto budget che sono state realizzate dagli anni '70 agli anni '90 non siano al primo posto per Hollywood in questi giorni. Le serie in streaming sembrano essere il luogo in cui l'ago si sta muovendo un po' per quanto riguarda la narrazione queer e la diversità in generale.

A: Eppure così tanti contenuti in streaming ci scivolano tra le dita, uscendo immediatamente dalla nostra memoria culturale. Ricorda Fai vendetta ? È uscito meno di un mese fa.

SIG: Sì, e non per invitare al trolling, ma penso che sia da lì che provenissero alcuni dei commenti imbarazzanti di Eichner. Molte persone hanno preso i suoi commenti sull'essere diretti verso un individuo - Joel Kim Booster, per l'esattezza - ma ho sentito che i suoi commenti erano rivolti a Hollywood e al momento particolare in cui si trova. In questo momento, siamo in un momento particolare dove c'è un nuovo servizio di streaming annunciato ogni giorno: il molto queer Scuola superiore è su Freevee! - e con ciò arrivano le opportunità per i creatori queer di salire sul piatto e creare il loro spettacolo. Allo stesso tempo, ci sono così tanti contenuti che non c'è assolutamente modo di ottenere buoni annunci per il tuo programma o film di fronte a un numero sufficiente di occhi che si traduca in un pubblico. E questo significa che molti contenuti queer davvero buoni vengono ignorati, messi da parte e vittime di bullismo. fratelli è stata una delle prime volte che ho visto uno spot pubblicitario di contenuti queer sulla televisione mainstream. In realtà ricordo di aver visto l'annuncio quando ero a casa dei miei nonni a Orlando, in Florida, e ho dovuto dire loro cosa fratelli era circa!

Penso che il mondo sia migliore perché fratelli venne fuori. È un film dolce, scritto molto bene e penso che le persone ne avranno bei ricordi. Penso solo che, come con molte cose strane, l'aura luminosa di discorsi lucidi ci abbia distratto e ci vorrà un momento prima che possiamo ricordare che sotto c'era una solida gemma nascosta.