La spada a doppio taglio dell'orgoglio aziendale e commercializzato

Non molto tempo fa, se volevi acquistare merce a tema Pride, dovevi cercare negozi specializzati che vendessero anche abbigliamento fetish, giocattoli sessuali e porno su DVD. Nel 2019 è vero il contrario; percorri quasi tutte le strade di New York City, dove la più grande affluenza alle urne nella storia dell'orgoglio è previsto per il 50° anniversario di Stonewall e World Pride di questo fine settimana, e cerca di evitare di passare sotto gli ampi archi di arcobaleni ovunque, dalle banche alle bodegas ai bar dritti.



La Pride mania di Corporate America ha raggiunto nuove assurde vette ( gengive sane, chiunque? ), ed è stata accolta a sua volta senza che mancasse l'ambivalenza e lo scetticismo da parte della comunità queer. Ma anche se alziamo gli occhi al cielo davanti alle campagne pubblicitarie del Pride ovunque, dalle società di carte di credito e via cavo ai negozi di droga e abbigliamento, molti di noi potrebbero fermarsi per chissà se hanno quell'abito dall'accento arcobaleno nella nostra misura, o chiedo come una tale visibilità onnipresente potrebbe aver influenzato la nostra stessa esperienza di crescita e di coming out.

Un segno di Amazon a una parata dell

Jamie Taete



Le critiche all'interno della comunità LGBTQ+ alla commercializzazione del Pride sono varie, valide e non proprio nuove. Ma mentre la corporativizzazione di Pride raggiunge il culmine (e i marchi si preparano a passare a nuove strategie di marketing il mese prossimo), il vero pericolo risiede nel presupposto che visibilità commerciale sia uguale alla vittoria nel movimento per i diritti LGBTQ+ e nel perdere di vista chi è stato escluso da quell'equazione per tutto il tempo.



Quello che stiamo vedendo in termini di corporatizzazione e influenza dei consumatori è in larga misura un risultato del tutto logico di un movimento per i diritti dei gay basato su una serie di riforme - legali, giudiziarie e culturali - tutte [orientate verso] l'accettazione, dice Michael Bronski, Professore di Pratica in Media e Attivismo in Studi su Donne, Genere e Sessualità all'Università di Harvard. La piena cittadinanza in America è sempre stata basata sulla capacità di consumare. Allora perché dovrebbe essere diverso per le persone LGBTQ?

Il riconoscimento come base di consumatori è un segno distintivo del progresso delle minoranze in America. (Bronski cita l'esempio di tenda di pizzo irlandese immigrati, che hanno violato le barriere all'accettazione attraverso il potere d'acquisto). Il fatto che la comunità queer e i suoi alleati abbiano raggiunto un'influenza sufficiente per giustificare un'ondata di campagne nazionali è certamente una pietra miliare importante. Gli oppositori anti-LGBTQ + sono stati soffocati e, cosa più significativa, la loro perdita di affari ha ritenuto valsa la pena dalle aziende che pubblicizzavano promozioni arcobaleno. Alcuni marchi hanno persino chiuso gli oppositori con giudizi di valore che a loro volta sono diventati virali, come ha fatto Ax all'inizio di questo mese.

Adesivi di Topolino a una parata dell

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Le argomentazioni contro il marketing di Pride sono in linea con la nostra aspettativa tardo capitalista che i marchi riflettano i nostri valori in modi reali senza sembrare cooptarli spudoratamente. Questi includono accuse di opportunismo (perché esprimere sostegno alla comunità solo a giugno?), ipocrisia (come trattano effettivamente queste aziende i dipendenti queer? Fanno donazioni contro i nostri interessi?), falsità (chi può dire quali espressioni di alleanza sono autentiche e quali sono palesi rapine di denaro?) e, naturalmente, avidità (quanto, se del caso, del loro profitto va a sostenere la causa?). Analizzare le intenzioni di ciascun marchio può essere un lavoro complicato ma necessario per ritenere ciascuno responsabile di queste critiche. Informazioni popolari ha recentemente pubblicato un rapporto che identifica non meno di nove società che hanno espresso sostegno al marketing per la comunità queer dopo aver donato 1 milione di dollari o più a politici anti-LGBTQ+ nell'ultimo ciclo elettorale, comprese aziende come AT&T, Home Depot, Pfizer e altre.

Argomenti più ampi rasentano anche il filosofico. Molti considerano antitetica allo spirito di resistenza la cooptazione di una rivolta politica a scopo di lucro. Questo è uno degli impulsi motivanti alla base della Queer Liberation March di quest'anno, un evento alternativo del Pride a New York City che si svolgerà la mattina della principale processione del Pride di New York. Organizzato dal Recupera la coalizione dell'orgoglio , l'evento si propone di rinnovare il focus sulle radici politiche del Pride. Ci è apparso evidente che i gruppi emarginati dovevano essere elevati, afferma Terry Roethlein, un volontario dei media per la Reclaim Pride Coalition. La Queer Liberation March sarà esente dalla presenza della polizia e dai carri aziendali che tendono a dominare la marcia principale della città.

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Che tipo di ragazzo LGBT a basso reddito che ha problemi a casa, o forse è senzatetto, può [permettersi $ 125] andare a vedere Grace Jones [all'evento Pride Island di New York City]? dice Terry Roethlein.

Roethlein sottolinea la presenza Pride di molti grandi marchi come espediente pubblicitario. Potrebbero fare cose positive, ma stanno usando quel pezzo di tempo, presenza in strada e presenza sullo schermo per pubblicizzare il loro marchio, dice. E crede che le celebrazioni non siano pienamente inclusive su diversi livelli, di conseguenza. Che tipo di ragazzo LGBT a basso reddito che ha problemi a casa, o forse è senzatetto, può [permettersi di] andare a trovare Grace Jones? chiede, riferendosi a New York City Evento Pride Island , dove i biglietti partono da $ 125.



Il movimento LGBT è stato essenzialmente un movimento di riforma della classe media bianca, osserva Bronski, che lavora come attivista per i diritti dei gay dal 1969. Una volta che è stato cooptato come impresa commerciale, Pride si estende solo a coloro che possono consumare quel commercio, lasciando completamente fuori dal quadro le popolazioni queer più vulnerabili - quelle che hanno bisogno di una vera difesa, protezione e azione. E mentre molte campagne aziendali di Pride si sforzano di donare i proventi alle organizzazioni LGBTQ+, resta il fatto che il commercio genera commercio, allargando il divario tra chi può e non può consumare Pride in primo luogo e distraendo dal fatto che le donazioni sono solo una parte dell'equazione del progresso.

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Anche se c'è molto da celebrare per mezzo secolo nel movimento per i diritti LGBTQ+, c'è ancora molto lavoro da fare. Ciò è particolarmente vero per i più vulnerabili tra noi, comprese le persone trans (che devono affrontare un continuo epidemia di violenza e omicidio anti-trans), le persone di colore e quelle senza casa né mezzi. Il pericolo è se mai dici '50 anni, World Pride, Stonewall 50: ce l'abbiamo fatta, la battaglia è finita'. Ovviamente non è così, dice Bronski. Ma i conflitti all'interno di qualsiasi movimento sociale, come la formazione stessa di una Reclaim Pride Coalition o la miriade di disaccordi sugli effetti dell'influenza aziendale, sono ciò che spinge il progresso. I movimenti vanno avanti a causa della discussione e persino dei conflitti al loro interno, dice Bronski. Il movimento avviene a causa della tensione. Quindi qualunque sia la tua posizione - orgogliosa, potente, arrabbiata e/o pronta a fare festa - scendi in strada e giura di continuare ad andare avanti. Ci vediamo lì.