Il progetto Phluid sta guidando la rivoluzione della moda genderless

Spesso può essere difficile creare qualcosa che lo sia davvero nuovo , quindi poco più di un anno fa, quando un piccolo negozio nel cuore di SoHo ha aperto i battenti per la prima volta, c'era un travolgente senso di eccitazione attorno alla nascita di un locale che sembrava davvero nuovo. Il negozio in questione si chiamava Phluid Project ed è stato ampiamente pubblicizzato come il primo negozio gender-free al mondo. Il nome, secondo il fondatore Rob Smith, un rivenditore di moda di lunga data i cui clienti passati includono Levi's e Victoria's Secret, era un gioco di parole furbo: fluido per rappresentare la fluidità del genere, scritta con un 'PH' per evidenziare il concetto di equilibrio, e progetto perché il negozio, che funge anche da spazio comunitario per una serie di eventi pubblici incentrati sugli omosessuali, è stato progettato per essere un work in progress permanente. All'interno, puoi trovare caftani di Travis Oestreich, abiti eleganti di One DNA e occhiali da sole alla moda di Planet I - tutti neutri rispetto al genere, ovviamente - oltre a una gamma speciale di articoli della linea omonima del negozio. Per quelli di noi che hanno già troppi vestiti, Phluid ha anche offerto vari articoli di novità, come libri d'arte e candele del marchio di proprietà queer Boy Smells.

Una modella che indossa abiti di The Phluid Project



James Emmerman

Il kilt trans flag del progetto Phluid



A quel tempo, il suo arrivo sembrava quasi kismet, arrivando proprio mentre la moda genderless iniziava a invadere il settore. Pochi mesi prima dell'apertura di Phluid, il CFDA aggiunto una categoria unisex/non binaria al calendario della New York Fashion Week, rendendo più facile per marchi alla moda come Eckhaus Latta, Telfar e Vaquera trovare il loro pubblico di destinazione (che, per la cronaca, è tutti). Diversi mesi dopo, l'idea era riuscita persino a permeare il mercato medio, con grandi rivenditori come Aeropostale e Abercrombie & Fitch che lanciano le proprie collezioni neutre rispetto al genere. (Non sorprende che alcune delle loro offerte ha dato una pausa ad alcune persone .)



Eppure, anche con il recente aumento della moda neutrale rispetto al genere, l'abbigliamento reale che ne è derivato spesso è finito comunque nelle sezioni dello shopping di genere, annullando in qualche modo l'intero scopo. La creazione di uno spazio che eliminasse completamente quelle linee divisorie sembrava la soluzione perfetta. Da Phluid non ci sarebbero più timori di navigare nella sezione sbagliata, nessun rischio di esperienze di acquisto disforiche. In questo senso, non sorprende che il negozio abbia rapidamente preso piede, diventando un popolare centro di comunità queer a New York che, per caso, offriva anche un approccio unico allo shopping.

Una modella che indossa abiti di The Phluid Project

James Emmerman

La canotta in maglia a coste con paillettes di Phluid Project



Opportunamente, NYC Pride ha selezionato Phluid Project come primo rivenditore ufficiale per i festeggiamenti WorldPride e Stonewall 50 di quest'anno. Per la capsule collection di Phluid, il marchio si è ispirato a un gradiente tie-dye arcobaleno, che Smith ha apprezzato come qualcosa di diverso ma comunque rappresentativo della bandiera del Pride. I pezzi, che sono disponibili in linea e in negozio presso il loro flagship di SoHo (e che i clienti possono ordinare online e ritirare in negozio questo fine settimana) includono elementi essenziali come t-shirt, canotte, felpe con cappuccio e reggiseni sportivi, ma se stai cercando di intensificare il tuo L'outfit Pride di quest'anno comprende una giacca trucker in denim su misura (resa con i colori della bandiera dell'orgoglio transgender), un caftano di seta e un kilt a pieghe (disponibile anche nei colori della bandiera dell'orgoglio gay e della bandiera dell'orgoglio trans).

Per noi era importante non solo schiaffeggiare un arcobaleno su tutto e chiamarla la nostra collezione Pride, mi ha detto Smith pochi giorni prima dell'inizio ufficiale del weekend del WorldPride. Con quasi tutte le aziende di abbigliamento che hanno rilasciato una collezione a tema Pride questo mese (con vari gradi di successo), Smith ha ritenuto che il suo marchio avesse bisogno di qualcosa in più, qualcosa che si distinguesse. Volevamo spingerci oltre e incorporare sagome di alta moda ed elementi dettagliati come nastri adesivi, note di Smith, e questo è tutto in aggiunta alle loro numerose altre collaborazioni Pride con marchi come Levi's , Campione , TomboyX , e RIGA, con chi hanno lavorato per creare uno speciale scarpa da ginnastica in edizione limitata per l'occasione.

Abiti da The Phluid Project

James Emmerman

Il camionista di jeans Stonewall 50 del progetto Phluid

Una modella che indossa abiti di The Phluid Project

James Emmerman



T-shirt corta Stonewall 50 del progetto Phluid

Durante il Pride Month, il negozio ha anche ospitato a un'ampia serie di eventi che celebrano la comunità LGBTQ+, tra cui un ballo di moda, un'ora di storie di drag queen e diversi panel incentrati sui queer e altre discussioni. Questo sabato, 29 giugno, il negozio ospiterà anche il suo Phluid Phest inaugurale dalle 11:00 alle 20:00, una festa gratuita di e per la comunità queer che includerà drink, balli, stazioni di makeover, tatuaggi flash, personalizzazione di t-shirt e ricamo calzino.

Ma anche con tutta la loro programmazione specifica per il Pride, per il Phluid Project, questo mese non è davvero diverso dagli altri. Nell'ultimo anno, lo spazio è diventato famoso per i suoi programmazione continua , che si concentra sempre sull'elevazione della comunità queer. È un punto rinfrescante da notare, soprattutto durante un mese in cui la commercializzazione di Pride ha raggiunto un inevitabile picco di febbre.

Ed è questa la cosa più rassicurante di questo piccolo negozio speciale di SoHo. Puoi fermarti in qualsiasi momento durante l'anno e, come persona queer, sentirti soddisfatto come molti altri rivenditori ti fanno sentire solo durante il mese di giugno. È uno dei pochi posti che celebra la nostra comunità senza sentirsi sfruttatori o eccessivamente capitalisti; in questo senso, è un marchio che mette davvero i suoi soldi dove sta la sua bocca. Sfortunatamente è fin troppo raro e, data la rapida crescita della popolarità del negozio, è chiaro che c'è stato bisogno di uno spazio come questo per un po'.

Una modella che indossa abiti di The Phluid Project

James Emmerman

La troupe tie-dye di Stonewall 50 del progetto Phluid

Abiti da The Phluid Project

James Emmerman

T-shirt tie-dye con mini logo di Phluid Project

Una modella che indossa abiti di The Phluid Project

James Emmerman

La t-shirt per bambini trans Protect di Phluid Project

Tuttavia, Smith osserva che il suo negozio è solo una piccola parte di un movimento molto più ampio per il decentramento del genere come fattore determinante nella moda, che spera possa solo crescere in futuro. Indica marchi come Sport gitano , Chromat , Official Rebrand, Marsanne e ONEDNA, che stanno tutti creando articoli genderless alla moda che potrebbero finire in vendita sugli scaffali del loro flagship. Hanno anche stretto partnership di design collaborativo a lungo termine con diversi marchi, come Champion, Levi's e Happy Socks, che offrono tutti una portata globale.

Ed è per questo che, invece di cercare di monopolizzare il mercato dello shopping gender-free, gravemente sottoservito, Smith mi dice che alla fine vuole solo che il suo negozio costituisca un precedente per il futuro. Un giorno spera che il Progetto Phluid diventi solo una delle tante destinazioni per lo shopping simili in tutto il mondo. Siamo semplicemente una parte di un movimento, dice. L'amore che abbiamo, la comunità che abbiamo costruito e l'attivismo con cui abbiamo guidato devono essere condivisi oltre le nostre porte. Noi di Phluid siamo qui per aiutare con questo oltre l'obiettivo della moda.