Sissy Diaries: come i marchi di bellezza possono aiutare a plasmare l'accettazione queer e trans

Caro diario,



Ho sentito le parole campagna di bellezza centinaia di volte nel corso della mia vita, ma non ho mai pensato due volte a cosa significasse effettivamente il termine. Ora che lo sono in una campagna di bellezza, sto iniziando a capire che queste campagne riguardano tanto la politica quanto la moda.

Se me l'avessi chiesto prima, avrei detto che le campagne di bellezza erano solo un modo per i marchi di convincere i consumatori a votare con i loro portafogli; per convincere le persone ad acquistare i loro prodotti. Ma se l'ultimo mese come il volto di Fluido di bellezza mi ha insegnato qualcosa, è che c'è di più in una campagna oltre a questo.



Le campagne di bellezza non sono solo pubblicità, sono gli sforzi dell'azienda per modellare gli standard sociali della bellezza stessa. I marchi vogliono che i loro prodotti siano riconosciuti come alla moda e sexy, certo, ma più di questo, queste campagne segnalano (se raccogliamo questi segnali o meno) quali corpi dovremmo considerare preziosi, attraenti e degni di amore.



Crescendo, non ho mai pensato a me stessa come al tipo di persona che potrebbe realizzare una campagna di bellezza. Certamente io sognato sull'essere il volto di American Eagle o Covergirl o qualcosa del genere, ma non avrei mai pensato che i miei sogni si sarebbero realizzati. Da giovane nella Carolina del Nord, guardavo allo specchio le mie braccia allampanate, le gambe magre e le ginocchia nodose, il mio accenno di pancia piatta, la mia mancanza di definizione muscolare di cui parlare - e poi guardavo attraverso il riviste dallo studio del medico o in coda al supermercato e vedere le modelle perfette che mi fissano dalla copertina. Gli uomini erano massicci e muscolosi, robusti e agili allo stesso tempo. Le donne - oltre al fatto che erano state assegnate femmine alla nascita e cisgender - erano tutte magre come una balaustra con seni flessibili e vita sinuosa (o assolutamente senza vita di cui parlare).

Andavo a casa e mi guardavo allo specchio: triste, sgonfio, pubescente. Brutta .

Da giovane, quelle insicurezze sono migliorate un po', ma non sono scomparse del tutto. Quando mi sono trasferita a New York City a 22 anni, desideravo ardentemente che un designer mi scoprisse; Desideravo sfilare in passerella con le altre ragazze trans che erano ritenute abbastanza belle dal mondo. Volevo camminare al fianco di Geena Rocero e Hari Nef e Andreja Pejic. Anche se ho stretto amicizia con ognuna di quelle potenti donne trans che hanno avuto il loro impatto sul mondo della moda, mi sono trovata a sentirmi sempre più lontana dal desiderio del mio cuore.



All'età di 25 anni, continuavo a guardare le riviste, a guardarmi allo specchio e a precipitare nella disperazione. Anche se ero diventata un po' più magra ed elegante (meno goffa nel mio corpo), mi sentivo troppo pelosa per modellare mai abiti da donna. E non importa quanto fossi magra, la mia cassa toracica era troppo grande per l'alta moda femminile. Non potrei mai infilare qualcosa di più piccolo di una taglia 8: le mie ossa mi hanno combattuto con ogni bottone, ogni chiusura, ogni pollice di cerniera. Anche nei miei giorni più ottimisti, dubitavo che l'industria della bellezza sarebbe mai progredita abbastanza rapidamente da permettermi di sfoggiare audacemente rossetto e ombretto delle cinque su un cartellone pubblicitario. Ho smesso di sognare di essere un volto della moda e mi sono concentrato invece sulla mia carriera televisiva.

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Un anno o giù di lì mi sono arreso , ho ricevuto un'e-mail da un nuovo marchio chiamato Fluide. Hanno affermato di essere fondati sul principio che la celebrazione della bellezza non conforme al genere, non binaria e trans è importante. Ho cliccato sul loro instagram e ho trovato il viso bellissimo, sublime e brillante di Reina Gossett che mi guardava, la testa piegata all'indietro mentre rideva e le bolle danzavano intorno alla sua testa. Bene, questo è diverso, Ho pensato.

Un mese dopo, stavo volando a New York per girare la mia prima campagna di bellezza. Mentre posavo davanti alla telecamera, capelli perfettamente ondulati e mani curate ricoperte di glitter, mi chiedevo come sarebbe stato se queste immagini diventassero pubbliche. Mi sentirei più bella e quindi più potente? O mi sentirei più visibile e quindi più vulnerabile?

Come si è scoperto, ho sentito una combinazione di entrambi. Quando è uscita la mia campagna di bellezza, ha ricevuto molto amore e supporto da persone trans e queer. Tuttavia, ha attirato anche molte risposte negative. Quando BuzzFeed ha twittato un articolo sulla campagna, le risposte sono state al vetriolo:



Dobbiamo fingere che questo sia un comportamento normale?
Perché dovresti farlo?
No grazie per favore
Che cazzo?
Assomiglia molto a un ragazzo truccato
Ha bisogno di una rasatura
E il mio preferito, la campagna di bellezza è sponsorizzata dal Dollar Shave Club?

Ma quelle risposte odiose non mi scoraggiano; mi incoraggiano. Stanno vivendo, respirando, trainando la prova di quanto possano essere importanti le campagne di bellezza. Le persone sono odiose perché in un certo senso capiscono che la bellezza è legata al potere; che l'empowerment estetico e l'empowerment politico/culturale sono intrecciati.

Due settimane dopo l'uscita della campagna, ho iniziato a riceverla. Stiamo costruendo una campagna in ogni senso politico del termine. Stiamo facendo una campagna affinché i volti e i corpi non conformi al genere siano adorati, amati, amati e considerati belli. Stiamo facendo una campagna affinché le persone di genere espansivo vengano toccate, trattenute, supportate, abbracciate e scopate.

Non possiamo sottovalutare il potere della cultura visiva nel determinare le nostre realtà politiche. Determinando quali corpi sono ritenuti belli, l'industria della moda sta facendo molto di più della semplice creazione di un repertorio estetico: sta stabilendo come dovremmo valutarci a vicenda.

L'accesso alla bellezza e l'accesso ai diritti civili fondamentali - a vite di decenza economicamente autorizzate, libere da violenze e molestie - sono più legate di quanto ci interessa ammettere. Chi consideriamo bello determina chi consideriamo importante. Le persone ritenute brutte sono più facilmente discriminate, economicamente ignorate, negate l'assistenza sanitaria, incarcerate, soggette alla violenza dello stato o altrimenti violate. Le persone considerate brutte sono trattate come usa e getta.

Abbiamo bisogno di campagne di bellezza per recuperare il ritardo. Abbiamo bisogno di campagne di bellezza delle migliori case di moda per presentare persone che in precedenza sono state messe da parte e considerate indegne. Abbiamo bisogno che i marchi di cosmetici creino regolarmente immagini adornate di persone a cui in precedenza era stato negato l'accesso alla bellezza e alla dignità. Abbiamo bisogno di queste immagini per essere promozioni a pagamento, da affiggere su cartelloni pubblicitari e cartelloni sui marciapiedi e banchi di autobus e spot televisivi e nelle pagine di riviste.

Abbiamo il potere di glorificare la nostra sacra comprensione della bellezza e di farlo in pubblico. Abbiamo il potere di ridefinire ciò che ci è stato detto sulla desiderabilità dei nostri corpi. Ci meritiamo marchi di bellezza e case di moda che fanno campagna per conto di la nostra bellezza e abbiamo il potere di ritenere responsabili quei marchi quando non lo fanno. Possiamo e cambieremo il modo in cui la bellezza è costruita nella nostra società, così come possiamo e cambieremo la prevalenza di razzismo, omofobia, abilismo, transfobia, misoginia e xenofobia nel nostro mondo.

Con baci sciatti di rossetto e manciate di glitter,
femminuccia

Giacobbe Tobia è uno scrittore, produttore e autore del prossimo libro di memorie femminuccia con Putnam Books alla Penguin Random House. Nominato in Forbes 30 Under 30, Jacob è stato il produttore dei social media nella quarta stagione della serie vincitrice di un Emmy Award Transparent. Il lavoro e l'attivismo di Jacob sono stati pubblicati su TIME Magazine, The New York Times, The Washington Post, BuzzFeed, Playboy e The Guardian, tra gli altri.